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春和景明，踏青正当时。今年春假与清明假期无缝衔接，长三角多地迎来6天小长假。携程《2026年春假旅游报告》显示，扬州是春假最热门目的地之一，展现出强劲的旅游吸引力。
与文旅市场的火热相映衬，扬州的消费数据同样亮眼。春假开始以来，当地商业综合体客流量同比上涨超15%。数据显示，2025年，扬州全市实现社会消费品零售总额1961.7亿元，同比增长5.5%，高于省均2.2个百分点，增速连续4年排名江苏省第一。4月1日至6日，扬州全市重点监测20家商超实现销售额2.36亿元，同比增长8.6%
在整体消费承压的背景下，扬州何以持续跑出高增速？
扬州市商务局市场运行与消费促进处处长周登昌认为，扬州消费增长亮眼的原因之一，就是聚焦活动牵引来拉动商品消费。他指着自己的外套，连连向记者推荐：“我这个衣服就是做外贸优品那时候买的，很划算。”
去年，扬州承办2025年全国网上年货节江苏专场，开展外贸优品惠扬州、“悦购扬州·年货优品”暨“我是厨神”县区地标美食荟等一系列活动。数据显示，2025年，扬州组织全市商贸企业举办各类促消费活动超500场，全面激活消费市场热度。用扬州本地人的话讲：“几乎天天都有各种活动。”
回过头看，扬州一系列促消费活动，几乎涵盖了每个重要节点。例如，当地最新的活动就是为了抢抓学生春假消费窗口期，商务、文旅等多部门联动，于3月下旬至4月上旬推出学生春假促消费系列活动，全面激活春日消费市场。
3月31日，游客在江苏省扬州市鉴真路上的“樱花大道”赏樱游玩（无人机照片）。 新华社发（孟德龙摄）
在扬州的消费版图中，山姆会员店的开业值得一提。扬州市商务局相关负责人告诉记者，山姆会员店满足了市民高端化、多元化的消费需求，有效推动了扬州业态升级与场景创新。
去年11月，扬州山姆会员店开业当天，客流量突破3.1万人次，其中约40%来自泰州、镇江、南京等周边城市。开业仅一周，客流量已突破18万人次，多个单日人流量突破3万人次，现场新办会员卡超过1.3万张，客单价高居江苏省山姆门店首位，销售额稳居全省前列。
这样的场面其实早有预兆。2023年4月，大润发在扬州开出全国第一家“M会员商店”，开业后一度爆火。而在大润发M会员商店落地扬州后不久，山姆会员店就发布通知，开放扬州生鲜直送，涵盖海鲜、鲜肉、面包等多个品类，该配送服务由距离扬州一个半小时车程的常州山姆门店提供，足见竞争之激烈。
竞争不只发生在仓储会员店之间，即便扬州几家重点商业综合体近年来客流量屡创新高，但仍有人担心，在当前的城市体量下，扬州的商圈数量可能已相对饱和。有质疑者指出，当前商圈面临同质化竞争，商家的生存压力非常大，很多新开的综合体难以为继。另一方面，部分扬州本地的高端消费尚有短板，如在购买顶奢品牌时，很多扬州人更倾向于跑到南京、上海等城市消费。
对扬州来说，促消费不仅要办活动造氛围，更要补短板。尤其在重点商业项目引育方面，扬州引进了多个标杆商业项目。除山姆会员店外，银泰百货江苏首店于2024年签约，将打造线上线下融合消费场景，预计将于近期开业。三湾天地商业综合体二期正在建设，德基集团计划在此设艺术馆与博物馆，打造超区域文旅地标。
今年2月，扬州爱奇艺乐园开门迎客，该项目由当地国企扬州城控集团与爱奇艺合作开发，完善了当地在主题乐园等领域的布局。扬州城控集团副总经理吴健对项目信心满满。在他看来，乐园将IP内容、数字技术与中国传统元素、扬州本土文化有机结合，将吸引大量剧迷及游客来到扬州，成为扬州全新的文旅场景。根据爱奇艺的预估，扬州爱奇艺乐园的年客流量为30万—40万人次。
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